Esto solo lo arreglamos entre todos

Crisis. Sí, esta es la palabra que, probablemente, más se ha repetido durante los últimos meses. Y es que, no es para menos, la actual situación económica deja mucho que desear, el alto paro, la no concesión de créditos, el aumento de precios y la incertidumbre de la sociedad frente a lo que nos deparará el futuro, hacen que la desconfianza de las personas se eleve hasta puntos insospechados. Examinando el entorno social (vigilancia), se ha sabido que esta desconfianza existente, y es la mayor amenaza y un gran obstáculo para salir de esta situación.


Para sorpresa de todos, esta semana se ponía en marcha una campaña publicitaria por parte de las Cámaras de Comercio, el objetivo de la cual es generar confianza entre los miembros de la sociedad. Esta campaña, llamada "Estosololoarreglamosentretodos.org", pretende cambiar la mentalidad pesimista de los individuos mediante historias de personas que se han enfrentado a tiempos difíciles, que demuestran que con ilusión, confianza, entrega y compromiso todo es posible. En el spot participan personajes famosos como Pau Gasol, Andreu Buenafuente o Ferran Adrià, que piden la movilización social ante la crisis.





No es casualidad que esta campaña este insertada en los cuatro medios de comunicación masiva más destacados, (televisión, radio, prensa e internet) además de otros ya que pretende llegar a la mayor cantidad de población posible. Los medios de comunicación masiva, son aquellos medios que llegan a la población de forma indiscriminada, y pueden producir cambios socio-culturales a gran escala, positivos o negativos. Además hoy en día cualquiera de estos medios forma parte de nuestra vida diaria, es decir, que su fuerza es desmesurada.


Con tan solo cinco días de vida, esta publicidad "anticrisis" cumple la función socializadora de la comunicación (correlación), ya que establece relación comunicativa entre diferentes partes de la sociedad, apoyando la movilización para mejorar la estabilidad social y económica. Es importante remarcar, que ha sido una campaña bastante exitosa y de gran aceptación social, ya que en estos días la web (Estosololoarreglamosentretodos.org) ha recibido alrededor de unas 300.000 visitas y unas 50.000 personas se han unido al manifiesto.




Pero por otro lado, han surgido efectos no esperados (disfunciones). Se han creado varias plataformas y grupos en redes sociales como Facebook, en los que se mofan de esta iniciativa (“Esto solo lo arreglamos entre todos ¡JA JA!” “Esto solo lo arreglamos sin Zeta – Paro” “Esto solo lo arreglamos echando a los políticos”).




Estas iniciativas son causa de la insatisfacción social ante las políticas llevadas a cabo por el gobierno, son actitudes que impiden fomentar la confianza y el optimismo, al mismo tiempo fomentan el “pánico” social ya que se convierten en una amenaza a la estabilidad, también incrementan el conformismo dificultando la posibilidad de cambio.

Ave María Purísima.

La campaña del año pasado contra el aborto lanzada por la Conferencia Episcopal Española nos sorprendió a más de uno con su más que un controvertido cartel que no ha dejado indiferente a nadie. En un contexto de polémica, suscitada en torno a la reforma del aborto.

Esta campaña fue lanzada en vísperas del 25 de marzo, día de la Jornada por la Vida. En ella se muestra un bebé y una cría de lince, encima de la cabeza del primero, aparece: "¿Y yo?" y bajo ellos se reza: "¡Protege mi vida!" Además de haber una tira cronológica, en la parte superior del cartel, siguiendo los pasos del embarazo dónde se observa al feto desarrollarse.
La provocación en este caso me parece máxima. Está claro que la Conferencia Episcopal busca el debate sobre la moralidad y legitimidad del derecho al aborto, a través de convertir esta campaña en noticia.

Pero, bajo mi humilde opinión, comparar la vida de un animal protegido y en vías de extinción como el lince con la vida de un humano, es cuanto menos aberrante y carente de sentido.
La Iglesia apela a que se tiene mayor consideración por la vida animal que por la propia humana. Ya que se está penando incluso con penas de prisión a aquellos que atenten contra la flora y la fauna protegida en nuestro país. Y concluyen calificando el aborto como delito, y reclaman lo mismo para aquellos que de alguna manera contribuyan a la práctica de un aborto y saquen beneficio.

Creo que la Iglesia, peca (y eso no es cristiano) de demagogia. La Iglesia se lleva el tema a su terreno y de ahí saca un discurso distorsionado de la realidad para su propia convenencia.

La primera gran disfunción que encontramos es la intrusión de este colectivo en un tema tan delicado, que con todos mis respetos, he de decir que no me parece que sea de su incumbencia. España es un país laico, donde la Iglesia debería mantenerse al margen de muchos temas y no lo hace: tanto en el caso del aborto, que es el tema del que estamos hablando, como el divorcio, el matrimonio entre personas del mismo sexo, etc.

Son problemas sociales que deben solucionarse para el bien de una sociedad que evoluciona y aspira, en teoría, a ser más tolerante.

La Iglesia que dé su palabra, ofrezca sus oraciones y alimente la fe de sus fieles. Pero que no se meta en camisa de once varas con ciertos temas, que sinceramente pienso que le quedan grandes. Las cosas importantes, necesitan, cabezas analíticas, sobre todo, progresistas, sensibles...La Iglesia hasta ahora no ha demostrado eso, es inflexible como su religión dogmática.

Pero esto no es un texto extraido de la Biblia, es la cruda realidad. Y lo cierto, y ahí es donde abordamos la segunda disfunción que existe, muchas veces el aborto viene provocado por causas ajenas a la persona y por motivos de fuerza mayor: violaciones, penas de cárcel, enfermedades de transmisión sexual como el VIH...donde es perfectamente justificable y sobre todo lógico que se tomen estas medidas.

O un ejemplo "menos trascendental", en compración con los anteriores: los problemas económicos que enfrentamos con la fuerte crisis actual y que persistirá por años.
Puede haber un fallo. Los métodos anticonceptivos no son 100% fiables y a veces, pueden traer disgustos que nadie esperaba.

Además cuando se aborta el feto no está formado, en el caso de un aborto legal. Por lo que el niño, que no es niño aún, no sufre.

Es por esto que era beneficioso que se aprobase esa reforma de la nueva ley de aborto, para que las mujeres pudiesen abortar de manera legal, con atención médica de forma segura e higiénica y acabar con las prácticas desagradables en casa que hasta hace nada, desafortunadamente, se seguían llevando a cabo.

Y gracias, que la gente con dos dedos de frente utiliza siempre preservativos a la hora de tener relaciones sexuales, que no sólo evitan traer bebés al mundo no deseados, sino el contagio de enfermedades.

Otro de los temas, que se me olvidó nombrar anteriormente, donde la Iglesia también se mete: no contempla la utilización de métodos anticonceptivos, lo considera antinatural.
Antinatural es tener 7 hijos y no poder mantenerlos y descubrir que además tienes sida y que tus hijos, por tanto, también están contagiados.

Y repito, España es un Estado laico, que siginifica no eclesiástico ni religioso, sino civil donde se prescinde de la instrucción religiosa, (en cualquier diccionario donde se busque las acepciones son similares) donde las personalidades eclesiásticas no tendrían el por qué imbiscuirse en tales asuntos.

Amén.

¿También es tan resistente a la opinión pública?

*En las próximas 4 entradas (incluyendo ésta), no seguiremos la estructura habitual del blog, ya que publicaremos cada uno de los trabajos realizados por los miembros del grupo para la práctica de la asignatura.

Siguiendo la línea del blog de los límites de la publicidad, en el que nos centramos en spots retirados (por razones, en ocasiones, demasiado exageradas),voy a hablar de un anuncio que quizá “se pasó de la raya”.

Se trata del spot publicitario de Volkswagen Polo, marca que no suele tener este tipo de problemas (excepto en el spot de los niños que casi se ahogan simulando el motor del coche, no se si os acordaréis) a la hora de emitir sus anuncios, pero en este caso se le fue de las manos.

En el spot aparece un hombre árabe caracterizado por sus rasgos y por llevar una palestina en su cuello, que sube al Volkswagen Polo y arranca. Una vez avanza una distancia determinada, se detiene delante de una cafetería y sin bajar del coche, aprieta un botón que activa una bomba que el coche llevaba, se trata de un terrorista suicida. El coche queda intacto tras la explosión, demostrando su resistencia. El spot acaba con el logo de Volkswagen y el eslogan “Polo. Small but tough” (Polo. Pequeño pero resistente)

El sistema, la sociedad que recibe dicho spot, está integrado por subsistemas, que en este caso no está muy diversificado, ya que toda la sociedad en si es bastante sensible y susceptible a este problema social como es el terrorismo. Aunque, si segmentamos un poco la sociedad (sistema), los subsitemas lo constituirían aquellas partes de ésta que han sufrido una mala experiencia relacionada con el terrorismo, o aquellas que utilicen esta marca. Pero como ya he dicho, no es necesario diversificar el sistema, ya que gran parte de ésta se puede sentir afectada tanto si ha sufrido alguna mala experiencia relacionada con el problema social o no, o si utiliza esta marca o no, ya que constituye un problema social importante y grave.

Este spot ha querido utilizar la exageración en su grado máximo, pero no les ha salido bien la “jugada”. Han querido elevar la resistencia del coche que anuncian, a un nivel inalcanzable por sus competidores. De manera que para demostrarlo, se han servido de la explosión de una bomba activada por un terrorista suicida árabe.

Por lo que la función de éste spot, en su esencia, supongo y espero que por parte de los anunciantes, fuese una simple parodia elevando las cualidades del coche, y qué mejor que resaltar la resistencia de un coche que con un explosivo. Por tanto, el anunciante pensaría que mediante el “humor” (en este caso, no se si le podría adjudicar esta categoría) sería recordado por los receptores, lo que favorecería a la marca. Pero, para nada fue recibido de esta manera por el colectivo social.

Esto no ocurrió así, ni mucho menos. Este spot creó disfunciones en la sociedad.

Una sociedad que, por desgracia, ha sido víctima de primera mano o no, de ataques terroristas que suponen la muerte de muchas personas inocentes. La reacción que la marca pensaba que iba a provocar en la sociedad dio un vuelco de 180º, tras la emisión del spot, adquiriendo ésta una consideración de la marca de insensible, fría y carente de empatía con los sentimientos de las personas.

Este anuncio, mediante su mensaje, creó inestabilidad en una sociedad susceptible, a la que no le faltaba razón, por este problema social. No se puede bromear con este tema, ya que no es algo superficial, superfluo, sino que se trata de un desequilibrio social importante que no sólo provoca daños materiales, sino que estamos hablando de un hecho que provoca la muerte de vidas inocentes, y con esto no se debe jugar , y mucho menos en publicidad.

No es, bajo ningún concepto, una buena estrategia creativa, ya que en ningún momento la marca ha tenido en cuenta al receptor, sino que ha querido impactar y lo ha hecho hasta tal punto, que ha conseguido un objetivo totalmente opuesto al deseado. Han influido en la opinión de los receptores pero de manera contraria a lo que pensaban, ya que a partir de este spot, se han podido crear prejuicios a los valores de la marca, que no le favorecen en ningún sentido.

Las disfunciones latentes de este spot serían la aparición del terrorista y la explosión del coche, ya que el receptor, no se puede imaginar que verdaderamente lo que va a emitir la marca es un ataque terrorista suicida de primera mano.

En cuanto a las funciones serían de compulsión de normas sociales totalmente tergiversadas, ya que no critica tal hecho, sino que lo utiliza como estrategia “cómica" por llamarlo de alguna forma.

Para finalizar, he de decir, que en esta ocación, la marca no ha sabido comunicar bien el mensaje que tenía propuesto y ha provocado algo que siempre se debe evitar: el rechazo por la sociedad, y la creación de inestabilidad y desagrado del colectivo social.

Aquí os adjunto el spot para que lo podáis ver y juzgar vosotros mismos: