Yo seré el papá y tú la mamá.

Es de sobra sabido por todos que hay determinados productos más fáciles que vender que otros, y por ello hay que esforzarse creativamente para saber cómo venderlo sin herir la sensibilidad de la gente ni faltar al respeto a nadie.

Temas como el sexo, las drogas, todo tipo de enfermedades, medicamentos, el periodo, dentaduras postizas, olor de pies…y así una lista sin fin de campañas que vemos y sufrimos todos los días, unas mejores o peores, pero siempre vemos como una mujer sonríe todos los meses por que se alegra de haber nacido mujer.

Esta semana hablaremos de Durex, una marca que lleva más de 75 años en el mercado, que comenzó vendiendo preservativos y ahora amplía sus productos con lubricantes y estimuladores.

De entre sus últimas campañas de los años 2009 y 2010, hemos querido destacar 3 de las muchas piezas a nivel internacional que han sido merecedoras de la censura o simplemente generaron polémica:

SER PADRE/MADRE TE SALDRÁ MÁS CARO:

PARA TODAS LAS TALLAS,

Y DE TODOS LOS SABORES.

A partir de estas gráficas se nos pueden presentar muchas preguntas, ya que no sabemos, ni entendemos qué valores quiere transmitir la marca. En principio el preservativo es uno de los métodos anticonceptivos más utilizados, que además protege de diferentes enfermedades de transmisión sexual, ¿o no es eso? Puede que ahora halla dejado de ser eso, y sólo forme parte del "juego". Pero si los jóvenes nos dedicamos a jugar: ¿Jugaremos a "papás y mamás" si la gomita se rompe? Adelante Durex, desfiguremos el acto sexual y convirtámoloslo en mi simple juego en el cada noche hay un papá o una mamá diferente. ¿Estamos exagerando?

Y por otra parte ¿Tenemos que seguir utilizando a la mujer como objeto sexual cuando se trata de un producto dirigido a hombres y mujeres? Hablamos de tópicos, hablamos de humor, pero qué tipo de educación reciben las nuevas generaciones de niñas embarazadas mientras cursan la E.S.O.

La sociedad dice:

Estas gráficas tienen un alto contenido en humor. Están hechas para romper moldes, y han sido trabajadas por grandes creativos.

Nosotros opinamos:

Son unas gráficas impactantes, con mensajes directos y muy divertidas, no obstante, los valores que la marca quiere transmitir y la manera en que lo hace, según nuestro punto de vista, no es el más apropiado para según que tipo de públicos, teniendo en cuenta también que más de una mujer se puede sentir insultada viendo esto.

Saludos!

Agencia Dellal

"Exotismo animal"

Si bien todavía no existe unanimidad entre los expertos sobre cuántas especies pueden existir en la tierra, si sabemos que cada año se descubren nuevas y nuevas especies particularmente en las zonas más remotas del planeta, y lo cierto es que la velocidad a la que desaparecen es mucho mayor.

La UICN (The International Union for Conservation of Nature), que contribuye a encontrar soluciones para los urgentes desafíos del medio ambiente y el desarrollo que enfrenta el planeta, afirma que cada año se extinguen en el planeta entre 10.000 y 50.000 especies. Las principales causas de este proceso de extinción, están ligadas a la acción del ser humano: fragmentación y destrucción del hábitat, introducción de especies invasoras, comercio de especies, cambio climático y finalmente, la sobreexplotación de recursos y muerte directa (intencionada o no).

Estos son los motivos que han llevado a WWF, (World Wildlife Fund)a intentar concienciar a la sociedad del daño que estamos causando al mundo animal aprovechándonos de la calidad de los pieles de muchos animales exóticos.

Así pues, este anuncio gráfico nos sitúa en una terminal de aeropuerto con una mujer como protagonista que viaja con una maleta, la cual va dejando un reguero de sangre por allá donde pasa. El tono grisáceo predominante en la gráfica, hace que la gran mancha de sangre rojiza destaque sobre el resto de elementos del anuncio, y cause expectación y un mayor impacto en el público objetivo. La “agresividad” y “exageración” de este anuncio ha podido ser el causante de que esta gráfica fuera retirada.

Quizá el objetivo de WWF este perfectamente plasmado en esta gráfica, es decir, podemos observar perfectamente que nos quieren trasmitir que somos los humanos los que estamos acabando con el mundo animal y a su vez, y con el paso del tiempo, con el planeta. Además, el simple eslogan “Don't buy exotic animal souvenirs” nos está remarcando que somos los humanos los que estamos poniendo fin a la vida de muchos animales, y al mismo tiempo, nos dice que somos nosotros mismos los que tenemos y debemos poner fin a este hecho.

La sociedad dice:

Este anuncio muy drástico y un tanto fuerte que muestra la parte más cruel y dañina de los seres humanos.

Nosotros opinamos:

Este anuncio es verdaderamente interesante y creemos que cumple a la perfección el objetivo de WWF. Puede ser, es un tanto agresivo, pero en los tiempos que corren la agresividad y el llamar la atención, son requisitos indispensables en un anuncio para que surjan los efectos esperados.

Este mensaje publicitario posee funciones latentes, es decir, implícitas en el objetivo del anuncio y que el público no sospecha. Los receptores no esperan que un anuncio conlleve funciones como, en este caso, concienciar sobre la protección de los animales, por lo que es un mensaje de alguna manera inesperado por el público.

Saludos!

Agencia Dellal.

¿Creéis que este anuncio debía ser retirado?

¿Creéis que ha sido retirado porque muestra una mala imagen de una parte de la sociedad?

¿De verdad es totalmente necesario crear anuncios llamativos, exagerados y/o agresivos para tener grandes efectos en la sociedad?

¿Sabes a qué se juega en China?

Amnistía Internacional contrató a la agencia TBWA para lanzar una campaña dedicada a los Juegos Olímpicos 2008 en Beijing, aprovechando este evento para dar a conocer visualmente mediante carteles y spots, la violación de los derechos humanos que en China se sufre. Ella misma renunció lanzar la campaña.

Beijing 2008, es una fiesta del deporte y una forma de llevar una representación de los derechos humanos por el mundo, pero al final no importa nada más que la sucia moneda...

Los Juegos Olímpicos se han convertido en una oportunidad para que las grandes corporaciones lancen macrocampañas publicitarias y así vender productos como CocaCola,Nike, Nokia...En definitiva, todos aquello que a la sociedad de consumo le atrae, productos meramente materiales. Incluso en este caso, los deportistas, protagonistas de tal evento, quedan reducidos a un segundo plano superponiéndose, por tanto, dichos productos que nada tienen que ver con los Juegos Olímpicos.

A pesar del entusiasmo creado por preparativos de los JJ OO en la escena internacional, el impacto económico y sobre los derechos humanos de los Juegos fue mínimo en China.

La sociedad dice:

Los Juegos Olímpicos ayudarán a mejorar la situación económica y cultural del país. El impacto será grande, ya que las inversiones dedicadas a este evento estarán recompensadas con los ingresos por parte de todos aquellos que asistan a tal evento.

Nosotros opinamos:

La celebración de los Juegos Olímpicos en Beijing no creemos que fuera una buena decisión, ya que la situación de la población china sufre día a día la violación de los derechos humanos. Esto es algo que los asistentes al evento o los que decidieron Beijing como ciudad para la celebración de los Juegos Olímpicos, no les importaba.

Esto no quiere decir que fueran conscientes de la situación que se sufre, sino que prescindían de tenerlo en cuenta.

Crearon una "burbuja" en la que ni los mismos deportistas eran los protagonistas del evento, sino que las grandes marcas con sus lanzamientos de productos eran los que aprovecharon al máximo esta oportunidad.

En cuanto a la campaña, creemos que la realidad es, a veces, muy dura,y no hay otra forma de plasmarla, ya que si no se estaría mintiendo a la sociedad al manipular dicha realidad convirtiéndola en algo menos fuerte o agresiva. Nos parece muy bien que se utilice un evento de estas características para denunciar una realidad social que abra los ojos al mundo,o al menos, se pretenda. Porque no hay más ciego que el que no quiere ver.

Saludos!

Agencia Dellal.

La pregunta es clara:

¿Creéis que Amnistía pudo rechazar el anuncio que él mismo pidió movido por el pacifismo y para evitar un mayor conflicto; o por el contrario, lo hizo por cobardía e hipocresía y se lavó las manos?

25 Noviembre: Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer.

Hace unos días vimos esta noticia relacionada con la violencia de género. Por ello,actualizamos hoy, día 25 de Noviembre conmemorando el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer.

Golpea a la zorra, es así como ha llamado una agencia danesa a su campaña contra la violencia de género. Se trata de un juego o aplicación flash a la que se puede acceder entrando en la página web: http://www.hitthebitch.dk/, en el que el usuario, preferiblemente masculino, ya que son los hombres a los que está dirigido, intentan saciar las ganas de golpear a su pareja con un simple movimiento de ratón.

La mujer se sitúa en el centro de la pantalla, y es entonces cuando comienza a, supuestamente, provocar y faltar al respeto al jugador, para que este responda. En la parte superior de la pantalla el jugador tiene una puntuación, que va desde más gallina o cobarde hasta más machote, convirtiéndose esta última palabra en idiota.

Evidentemente estaréis pensando en una clara retirada de la campaña por su alto nivel de violencia de género. Muchos países en Europa han denunciado esta curiosa forma de entretenimiento, y en Dinamarca han decidido restringir la campaña a los usuarios daneses.

La sociedad dice:

la califican de desagradable y de mal gusto ya que las imágenes son muy violentas y agresivas y, por tanto, hieren la sensibilidad del espectador. Piensan que no es el mejor modo el mostrar violencia para evitarla. Han querido utilizar una estrategia de choque pero realmente se les "ha ido de las manos".

Nosotros opinamos:

no sólo tendrían que retirar la campaña del resto de los países europeos sino del suyo mismo también, ya que de una manera u otra puede incitar o crear el deseo de golpear a una mujer a un hombre que no se lo hubiera planteado antes.

Se trata de una campaña con un objetivo positivo, que era apoyar a la mujer, aunque pensamos que ha conseguido un propósito completamente contrario. Ya que no sólo motiva a los propios maltratadores sino también a los que no lo son.

Saludos!

Agencia Dellal

¿Son realmente necesarios los medios de comunicación para solucionar los problemas relacionados con la violencia de género, o es un asunto que debe estar al margen de estos?

¿Están, por tanto, los medios de comunicación favoreciendo o empeorando este problema social?

¿Cuál es vuestra opinión sobre la estrategia seguida por los creadores de "Hit the bitch"?

Derechos y obligaciones de la creatividad.

Hola,


somos la Agencia Dellal compuesta por Lorena Ballesteros, Dawinia Catalá, Nacho Gómez, Calva M. Dellal, y Gema Roig. Hemos creado el blog: estonosepone, para investigar los límites de la publicidad, ver la influencia en el ámbito social, cuestionarlos y abrir debate a partir del planteamiento de preguntas que nos surjan relacionadas con el tema tratado.

Derecho de la creatividad: expresarse libremente, intentando innovar, y arriesgarse a ser diferente para distinguirse entre la competencia.

Obligación de la creatividad: respetar los límites de la publicidad

sin ofender a ningún colectivo, sin que su libertad creativa se vea demasiado acotada.

A lo largo del día una persona está expuesta a cientos de impactos de los que quizá no todos quiera recibir, pero que de alguna manera va a afectar a su conducta, sobre todo aquellos mensajes que le generen un mayor interés y, por tanto, ejercerán una mayor influencia sobre el receptor que los recibe.

Estos mensajes percibidos pueden ser positivos o negativos.

Muchas veces, nos llega más un mensaje con mayor agresividad que nos impacta, ya que choca con nuestra manera de pensar, nuestros modos de vida, costumbres, cultura... e incluso algunos llegan a transgredir lo políticamente correcto.

Así que cada semana tomaremos un ejemplo que pueda atentar (o sea visto así por parte de alguien) contra lo anteriormente citado, teniendo en cuenta y relacionándolo siempre que se pueda con los derechos humanos, provocando una reacción catártica nociva en el público, suponiendo una amenaza para su sensibilidad.

Saludos!

Agencia Dellal.